廣告動畫是一種很流行的營銷方式，與傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻廣告相比較，廣告動畫以3D動畫、2D動畫等形式呈現(xiàn)出來，更加生動、鮮明、有力度，更容易引起受眾的關(guān)注和興趣。然而，廣告動畫的制作流程堪稱繁瑣和復雜，需要一支由策劃、美術(shù)、動畫師和音效組成的制作團隊，下面就介紹一下廣告動畫制作的流程。

第一步：確定廣告的目標和所要表達的內(nèi)容。

一個成功的廣告動畫，必須要清楚地傳達產(chǎn)品或服務(wù)的意義，所要突出的特點，讓消費者聽后能立即感受到他們的價值，同時還能刺激其購買的欲望。這也是廣告公司最基本的工作：為客戶做市場調(diào)研、分析競爭對手和目標市場，從而找出廣告的定位和所要展示的信息點。

第二步：制定創(chuàng)意方案

創(chuàng)意方案是廣告動畫制作過程中最基礎(chǔ)的一環(huán)節(jié)，由設(shè)計師、文案人員共同進行頭腦風暴和創(chuàng)意設(shè)計，力求能夠在短時間內(nèi)吸引客戶和受眾的注意力。這個過程必須有一個理念的推進，是把產(chǎn)品、品牌、市場和消費者有機結(jié)合起來的一種語言表達。

如果創(chuàng)意方案得到客戶的認可，接下來就需要制定一個創(chuàng)意腳本，這時需要動畫師逐幀繪制分鏡頭，將客戶所要表達的信息串聯(lián)成一個完整的動畫故事。

第三步：確定角色和背景

確定角色和背景是廣告動畫制作的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)意方案中所包含的故事或想要展示出來的視覺效果需要有動畫師進行概括和草圖，再由美術(shù)部門進行顏色和細節(jié)深化，確定動畫角色、位置、分鏡頭設(shè)置及場景構(gòu)造等等。這樣做的好處在于，大家對于整個劇情和效果方向都有了比較清晰的認識，可以提早避免重復勞動和改動。

第四步：制作動畫

涉及到動畫制作，需要先完成一套3D人物設(shè)計，以及2D元素的實現(xiàn)方案。當技術(shù)性工作準備完成后，便可以開始動手設(shè)定，基于前面的背景和角色的文化元素，音樂和視覺的呈現(xiàn)方式進行制作。而在制作過程中需要進行針對性調(diào)整，在給出前期效果版之后，讓客戶參與到最終的呈現(xiàn)質(zhì)量中來。

第五步：配音和音效

動畫出品不能沒有配樂和音效，所以兩者的配合也是至關(guān)重要的，它們將動畫缺口補足成為一個有聲音的動態(tài)效果，并幫助傳達更加表情豐富、更具吸引力和生動性的故事內(nèi)容，賦予廣告動畫更大的創(chuàng)意價值。

最后，針對的制作便基本完成了，如果一切順利，就可以提供廣告制作完成的樣片交付給客戶。一份完美的廣告動畫，需要整個團隊的合力、高超技術(shù)及著良好的市場策劃與推廣各種環(huán)節(jié)綜合運營。